1、案例背景a)随着食品安全等健康问题多次曝光，人们对健康饮食话题愈益关注，甚至回归到寻求中医养生的调养之道。饮食除了营养安全之外，还注重中式气候食令，是中国新一代消费者的需求。如何迎合本土消费者饮食需求，并与飞利浦的厨房家电产品做捆绑，产生直接的品牌联想，是飞利浦所面临的严峻挑战。b)移动终端現在已是消费者接收与传播信息的重要渠道，因此必须精准针对飞利浦主力客户群体的使用偏好与习惯，精准传播，发挥最大化的数字营销影响力。2、策略策略一 迎合中国传统24节气为切入点，创造相应节气食谱a)食补与节气相结合符合中医理论，注重“养身”之道，是现代人遵从的健康观念b)不同的节气的食补方式不同，烹饪方法不同，可以系统地植入所有飞利浦智慧厨电产品策略二 飞利浦联手知名媒体: 贝太厨房，推出节气食谱a)贝太主力收视群体与购买飞利浦厨房家电目标人群相符合: 热爱学习烹饪健康美食人群b)通过貝太线上线下的资源推广食谱与家电: 线上网站展示创新厨电产品和美食菜谱；线下平面杂志刊物同步露出推广，更全面地增加受众人群。策略三 数字营销口碑效应最大化a)联合各界意见领袖发布相关文章，通过微博微信替飞利浦发声，造成更大传播效应b)同时合作其他視頻網站的美食节目（康宁心煮义），造成更多關注c)通过土豆、爱奇艺等点击率居高的视频網站，推广相关24節氣的活動視頻3、创意飞利浦与贝太厨房进行全球首次媒体平台战略合作——“飞利浦-贝太新厨房”，建立“24节气食经”线上教育平台。合作旨在饮食烹饪等相关领域协同创新，为消费者提供更整合、专业和创新的解决方案，共同提升中国消费者健康优质生活品质。该营销合作战略进一步落实飞利浦本土化战略，引导更多消费者了解飞利浦创新电器及健康生活理念。
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4、执行执行一：a)“飞利浦-贝太新厨房”以24节气食经为主题定制菜谱和烹饪方式，由贝太厨房发表烹饪过程，增加飞利浦产品曝光度，並通过优酷等多个视频网站进行发布。b)“24节气美食经”相关视频和主视觉图文在贝太厨房和飞利浦官方网页共同推出，界面植入产品的官方链接，引导消费。c)建立“24节气美食经”的官方微博账号，获得更多关注、讨论和转发。
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执行二a)通过实体创新厨房进行现场菜肴烹饪和产品体验活动，邀请相关专家和观众共同参与，在微博转帖活动视频和图片，实现更多互动与分享。b)创新厨房生动地展示飞利浦产品烹饪各节气美食过程，并录制成节目，通过各种视频渠道传播。
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执行三配合受众需求，进行一连串移动终端优化和深度传播a)购买搜索引擎关键字：在热门搜索引擎（百度）搜索 “飞利浦24节气”、“24节气美食经”等关键字后，会出现相关网页链接，引导移动终端用户关注产品信息。b)推出“24节气”移动终端官方网页，方便用户观看。c)结合“飞利浦优质生活”官方微信传播“24节气美食经”，在微信用户间更有效地传播。 d)设置移动终端24节气calendar小插件，在每个节气提示养身和相关食谱，并植入飞利浦相关厨电产品。
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执行四通过旅游卫视的综艺美食节目《康宁心煮义》植入飞利浦产品，现场全纪录如何操作飞利浦产品烹制美食，并由多个视频网站发布该节目，扩大受众范围。
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执行五KOL微博用户互相@和forward，引发粉丝互动，增加受众面和参与度；生成热门话题:“24节气美食经”，形成热门UGC，引导大众关注飞利浦KA產品。
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5、效果活动总覆盖数达到224M，视频总播放量达到600M, 活动访问量达到3.12M
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