互动营销案例
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1、背景温德姆酒店集团是全球最大的酒店集团，2015年9月，集团迎来了中国区千家酒店的发展奇迹。而跑步作为速度和拼搏精神最好的承载方式，象征了温德姆达成千家佳绩，迅速占领市场，勇往无前的恢弘气势。再加上跑步成为了当下最时尚的潮流运动，以白领为代表的各类人群阶层都面临巨大生活压力，一个以跑步为主题的Social Campaign既符合目前的流行趋势，又能从公益角度提升品牌形象。在此背景下，我们为温德姆定制了《登顶吧温德姆》跨媒体整合传播方案，以创新的互动形式，进一步提升温德姆在中国市场的形象。2、策略1）阶段性创新互动+话题2）不断创造新鲜、有趣的爆点3）网络语言与图形化沟通4）连接消费者感情纽带5）应用新技术创意，提升互动3、创意在这次社会化Campaign活动中，我们摒弃先前温德姆在消费者心中固有的古板印象，利用网络化的语言，紧追网络热点，发布创意社会化内容，如“相爱有时，约跑有时”、“速度…激情…之前，先跟自己谈一场恋爱”等，并力求连接消费者的感情纽带，以此打动消费者，使消费者建立与温德姆品牌的感情桥梁。此外，活动后期通过当红明星及有影响力的意见领袖进行扩散，并在重视内容营销的同时，增加H5、QR Code等多种当下热门先进技术，与消费者的互动变得多种多样。4、执行Color run等路跑活动的举办，让跑步成为了当下城市里最流行的运动方式。第一阶段，我们借助七夕节的时机，通过温德姆官方微信抛出“约跑”的系列话题，引发了网友的热烈讨论。通过在第一阶段埋下的伏笔，第二阶段我们逐渐揭开了谜底——活动嘉宾是韩庚，一举引爆了数千万韩庚粉丝的热情。同时，邀请“搞笑乐活族”等社交网络上的舆论领袖共同助推热点话题。通过运用突破性的新技术，结合创新的互动形式，使得‘逆晒跑步照片’变成一个全民参与的热门活动。粉丝利用H5，上传自己的跑步照片即可得到一份属于自己的跑步“硬照”。自9月18日H5上线5天内，数千名参与者上传照片制作海报，为官微增加粉丝超千人。5、分享活动进入第三阶段，我们在新浪微博发起了#登顶吧温德姆#的互动话题，巧妙的口碑传播角度让我们在没有任何商业推广的情况下，温德姆官微的一条博文的阅读量就高达500多万，转发次数达3711条。除微博、微信之外，我们在传播过程中特别注重内容表达的方式与角度。虽然只是一个明星参加商业活动的内容，但我们以“韩庚雨中领跑引粉丝飙泪”为主题，从而引发了“今日头条”、“网易娱乐”、“橘子娱乐”等当下最具人气的新闻客户端的关注，主动推送到了头条位置，引发了一次不小的网络热潮。6、服务ContiVita拥有资深的网络营销策划和服务团队，凭借对温德姆酒店集团的深入洞察、对数字媒体的精准把握和对数字技术的充分应用，将客户品牌核心策略，广告创意，媒体推广，互动营销等传播元素融合为一，以一站式整合传播，实效地为客户解决了口碑传播所面临的碎片化问题。7、效果新浪微博覆盖人群7169万，阅读量652万，转发量2.4万；微信推送覆盖人数超60万，阅读量 9.1万；H5参与人数近万次；平面媒体报道11家；网络媒体报道45家；
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